Markette tüketici tercihi değişti

Toplam perakende pazarının yüzde 16.3’üne hakim olan özel markalı ürünler (Privatelabel), sabit fiyat politikası sayesinde tüketicinin yüzünü güldürdü. Özel markalı ürünleri son 3 aydaki talep artışını değerlendiren Özel Markalı Ürünler Sanayicileri ve Tedarikçileri Derneği (PLAT) Başkanı M. İmer Özer “Marka bağımlılığı nedeniyle özel markalı ürünlere mesafeli yaklaşan bir müşteri kitlesi vardı. Fiyatlardaki tırmanış nedeniyle bu kitlenin de market zincirlerinin kendi markalarını denemeye başladığını gözlemliyoruz” dedi. Türkiye’deki PL sektöründeki büyümeyi değerlendiren Özer, özel markalı ürünlerin kaliteli ürünleri çok daha uygun fiyatlarla satın alma şansı sunduğunu kaydetti. Özer, böylece tüketicilerin promosyon beklemek zorunda kalmadığına dikkat çekerek, market logolu ürünlerin tüketiciler için güven anlamına geldiğini vurguladı. Nielsen’in 2017 yılı ilk çeyrek hızlı tüketim malları araştırma sonuçlarına göre Türkiye, AB ülkelerini geride bıraktı. Toplam 21 ülkede yapılan araştırmaya göre, Türkiye’de market satışları bir önceki yıla kıyasla yüzde 8.8 büyüdü. 

50 MİLYARLIK PAZAR

Aynı dönemde Polonya yüzde 4.7, Macaristan ise yüzde 4.5 büyüdü. Yunanistan yüzde 11 ile en fazla gerileme yaşayan ülke olurken, Finlandiya’da aynı dönemde yüzde 3.5 gerileme kaydetti. 

Türkiye’deki market satışlarındaki yükselişte özel markalı ürünleri olan ilginin büyük rolü olduğuna işaret eden İmer Özer “PL pazarı Avrupa’da 20 ülkenin 13’ünde 2016 yılını büyümeyle kapattı. Sektör, Türkiye’de ise her geçen gün tüketicilerin radarına daha fazla giriyor. Pazarda yüzde 16.3 paya sahip olan PL ürünlerinin 25 milyar TL’lik potansiyeli bulunuyor. Bu ilgi sürdüğü takdirde pazar büyüklüğünün 50 milyar TL’ye çıkacağını öngörüyoruz. Hem fiyat avantajı hem de güvence sunan ürünler, zincir mağazaların raflarında giderek daha fazla yer alıyor” diye konuştu.

KAYNAK : STAR GAZETESİ